Comercio de proximidad, colaboraciones locales y el boca a oreja de toda la vida, ahora digital.
Cinco puntos escritos en un mensaje normal evitan casi todos los malentendidos de una colaboración, sin que parezca que has llamado a un abogado.
LeerCuántas publicaciones, qué plazos, qué derechos de uso y cuántas revisiones son razonables, y por qué pedir de más hace que la gente buena no conteste.
LeerSi nunca has hecho una colaboración, no necesitas una estrategia: necesitas una idea clara, alguien de tu zona y un objetivo pequeño que puedas comprobar.
LeerEl contenido caduca en días; lo demás no. Qué conservar de cada colaboración para que la siguiente cueste menos.
LeerUn perfil con alcance en toda la provincia puede servirte menos que uno con alcance en cuatro calles. Depende de a qué distancia está tu cliente.
LeerNo todos los negocios necesitan más clientes: muchos necesitan los mismos en otro momento. Cómo se cuenta eso.
LeerTraer gente nueva cuando lo primero que van a leer es una queja. Qué arreglar antes y qué no merece la pena.
LeerTienen otro trabajo, graban por la tarde y responden por la noche. Ajustar las expectativas a eso hace que todo salga mejor.
LeerLa incoherencia entre lo que ve quien pasa y lo que ve quien te busca hace que la gente dude. Cómo alinearlo sin rehacer nada.
LeerTres personas contando lo mismo la misma semana no es tres veces mejor. Cómo repartir para que no se pisen.
LeerLas visualizaciones son el dato más visible y el menos útil. Qué mirar cuando el objetivo es que te conozcan en tu zona.
LeerUna peluquería, una gestoría o un fisio no pueden enseñar una estantería bonita. Lo que funciona cuando lo que vendes no se ve.
LeerPara creadores: rechazar una propuesta que no encaja protege tu criterio. Cómo decirlo sin cerrar la puerta.
LeerEn noviembre ya no hay agenda ni margen. Qué se decide ahora para que diciembre no sea una carrera.
LeerQue no trabaje con tu competencia parece razonable. Según cómo lo pidas, es una condición normal o una forma de quedarte sin candidatos.
LeerLa hostelería tiene sus propias reglas: el momento de la visita, el plato que sale mal en cámara y la reserva que llega el sábado a tope.
LeerNo hace falta un gran importe para una colaboración que sirva. Hace falta que lo que ofreces esté claro y sea justo.
LeerPedir cambios es legítimo. Pedirlos mal quema a la persona y te deja sin material. La diferencia está en qué pides exactamente.
LeerUna sola vez sirve para probar; repetir sirve para que te recuerden. Cuándo tiene sentido cada una y cómo pasar de la primera a la segunda.
LeerLo dice casi todo el mundo la primera vez. Casi siempre es falso, y el motivo es que estás demasiado cerca para verlo.
LeerLa media hora que decide si el contenido sale bien. Qué preparar antes de que llegue y qué no hacer mientras está.
LeerLa vuelta llega de golpe y con todo el mundo peleando por la misma atención. Lo que dejes cerrado estas semanas sale sin agobio.
LeerLas visualizaciones son el dato más fácil de ver y el que menos te dice. Hay señales mejores, y casi todas están dentro de tu negocio.
LeerSi tu fuerza es la gente que tienes cerca, agosto es raro. Un par de formas de aprovecharlo en vez de sufrirlo.
LeerSe habla mucho de formatos nuevos, pero lo que más sigue moviendo a alguien a entrar por primera vez es lo que dijo otra persona.
LeerCompetir por precio o por volumen contra una cadena es perder. Hay un terreno donde la ventaja es tuya.
LeerLa herramienta no es el problema. El problema es cuando sustituye justo lo que hacía valiosa la recomendación.
LeerLa diferencia entre una colaboración que funciona y una que no suele estar en lo que se pidió, no en quién lo hizo.
LeerEn verano tu zona no tiene la misma gente que en marzo. Una campaña que no lo tenga en cuenta se desaprovecha.
LeerEl movimiento no empezó este mes, pero se ha acelerado. Y explica bastante bien por qué existe CocoMuny.
LeerCada vez más búsquedas se contestan con un resumen redactado, no con una lista de enlaces. Qué significa eso para un negocio de barrio.
LeerMucha gente ve tu negocio por primera vez en una pantalla, no al pasar por delante. Eso cambia qué merece la pena cuidar.
LeerNo todas las colaboraciones salen bien. Lo que se hace después importa tanto como lo que salió mal.
LeerAntes de abrir tu primera campaña en CocoMuny, conviene tener claras algunas respuestas.
LeerEl ranking de creadores por ciudad no es un concurso de popularidad. Está diseñado deliberadamente para medir otra cosa.
LeerLa primera colaboración es solo el principio. Las que de verdad mueven la aguja de un negocio suelen ser las que se repiten en el tiempo.
LeerAdemás de proponerse directamente, un comercio puede abrir una campaña a la que se presenten varios creadores. Esto es lo que cambia respecto a una propuesta directa.
LeerAlgunas de las mejores colaboraciones no empiezan buscando un perfil desconocido, sino mirando a quien ya es cliente fiel.
Leer"Me gustó el contenido" no es lo mismo que "funcionó". Estas son señales más fiables para saber si merece la pena repetir.
LeerCocoMuny trata la ubicación de comercios y creadores de forma completamente distinta, y no es casualidad.
LeerCocoMuny no gestiona el dinero entre comercios y creadores. Es una decisión consciente, y tiene consecuencias prácticas que conviene entender.
LeerLas dudas que más se repiten entre quienes se plantean su primera colaboración con un comercio de su zona.
LeerLa primera propuesta de un comercio suele fallar por motivos muy parecidos. Estos son los más comunes, y cómo evitarlos.
LeerUn anuncio dice lo que la marca quiere que digas. Una reseña dice lo que alguien realmente vivió. La diferencia se nota, y se mide.
LeerLa diferencia entre una propuesta ignorada y una aceptada suele estar en cinco líneas bien pensadas, no en el tamaño de la audiencia.
LeerEl contenido que mejor funciona para un negocio local casi nunca es el más producido. Es el más honesto.
LeerNo puedes igualar el presupuesto de marketing de una cadena. Pero puedes tener algo que ninguna cadena puede replicar de verdad: una comunidad que te conoce.
LeerDe la propuesta a la reseña final: así es, paso a paso, el recorrido completo de una colaboración dentro de CocoMuny.
LeerPonerle precio a tu primer trabajo es incómodo para casi todo el mundo. Aquí tienes algunas referencias para no quedarte paralizado ante la pregunta.
LeerUn número inflado de seguidores puede engañar a un algoritmo, pero no engaña a los vecinos de un barrio. Y son ellos quienes deciden si entran o no por la puerta.
LeerEl seguidor número mil no vale lo mismo que el seguidor número uno si vive a dos calles de tu negocio. Aquí tienes qué mirar en su lugar.
LeerSi tienes entre mil y diez mil seguidores en tu ciudad y quieres empezar a colaborar con negocios locales, esto es lo que necesitas saber antes de tu primera propuesta.
LeerEl tamaño de una audiencia importa mucho menos que su relevancia geográfica cuando el objetivo es llenar un local, no viralizar un vídeo.
LeerNo hace falta esperar a que bajen las ventas para actuar. Estas son algunas señales tempranas que merece la pena vigilar.
LeerNo es una cuestión de moda ni de imagen. Es una decisión de producto que afecta a cómo se diseña cada pantalla.
LeerSe usa mucho la expresión "comercio de proximidad", pero pocas veces se explica qué implica de verdad para quien lo gestiona cada día.
LeerAntes de las redes sociales, un negocio se llenaba porque el vecino se lo decía al vecino. CocoMuny no ha inventado nada nuevo: solo le ha puesto una plataforma a algo que ya funcionaba.
LeerEn CocoMuny el primer dato de cualquier perfil es siempre la distancia. Nunca los seguidores. Esta es la razón.
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