Trabajar con varios creadores a la vez: cuándo suma y cuándo satura

Cuando la primera colaboración funciona, la tentación es repetir la jugada con varias personas a la vez. A veces sale muy bien y a veces produce el efecto contrario.

El problema de la coincidencia

Si tres perfiles de tu zona publican lo mismo la misma semana, sus audiencias se solapan. Quien lo vea tres veces no percibe tres recomendaciones: percibe una campaña pagada, que es exactamente lo que restaba credibilidad.

Cómo repartir bien

Por ángulo. Que cada persona cuente algo distinto: una el producto, otra el proceso, otra la experiencia de ir. El mismo negocio, tres puertas de entrada.

Por tiempo. Espaciar unas semanas hace que parezca lo que es: gente distinta que ha ido en momentos distintos.

Por público. Si sus audiencias son parecidas, mejor uno detrás de otro. Si son muy distintas, pueden ir a la vez sin ruido.

Cuándo sí conviene simultáneo

En un momento puntual con fecha: una apertura, un aniversario, el fin de semana de un evento. Ahí la coincidencia trabaja a favor porque hay un motivo evidente.

Lo que no conviene

Mandar el mismo mensaje a diez personas a la vez esperando a ver quién contesta. Se nota, circula, y en un barrio esa reputación te precede.

Lo práctico

Con presupuesto ajustado, casi siempre rinde más una colaboración cada mes con dos o tres personas rotando que tres de golpe y luego medio año en silencio. La regularidad es lo que construye el "a este sitio lo veo por todas partes".