Qué mirar para saber si una colaboración de barrio ha funcionado

Terminada una colaboración, lo primero que todo el mundo mira son las visualizaciones. Es el número más grande y el más accesible, y también el que menos te dice sobre si ha servido de algo.

Diez mil personas que no pueden venir valen menos que doscientas que pasan por delante cada día.

La señal más honesta está en tu puerta

Si alguien entra y menciona que te ha visto, eso ya es más información que cualquier panel de estadísticas. No hace falta montar nada sofisticado: durante esos días, preguntar de vez en cuando cómo te han conocido basta para hacerte una idea bastante fiel.

Mira los comentarios, no solo cuántos hay

Un contenido con pocos comentarios pero del tipo "anda, si está al lado de mi casa" ha funcionado mucho mejor que otro con muchos comentarios genéricos. Lee lo que dicen, no cuentes cuántos son.

Da tiempo antes de juzgar

La gente ve algo, le apetece y viene tres semanas después, cuando le viene bien. Cerrar la valoración a las 48 horas es el error más común, y hace descartar cosas que sí estaban funcionando.

Y decide de antemano qué esperabas

Antes de empezar, escribe qué considerarías un buen resultado: que entre gente nueva, que se sepa que existe el producto nuevo, que se llene un día flojo. Sin eso, cualquier número parece bueno o malo según el día que tengas.